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一、疫情過後家電行業的現狀 2020年上半年對家電品牌來說將是一個非常嚴峻的考驗。目前短期困難顯而易見，但中國家電行業抵禦風險的能力仍值得信賴。中國家電行業在過去10年中積累和形成的全球化優勢已經非常明顯，這將為企業應對危機和可持續發展提供保障。這次疫情的影響更多是中短期性的，無論是普遍消費還是升級消費，預計下半年將有一個復甦增長期來到。 ... 1.家用電器行業受到了嚴峻的考驗 在疫情期間，線上實體店消費幾乎為零。2020年第一季度，許多家電製造品牌的生產、銷售等經營活動將受到較大影響，許多家電製造品牌的復工將較往年推遲約兩周。此外，由於交通管制、人員流動困難以及供應鏈無法快速恢復，恢復率在短期內也難以達到春節前的水平。 到2月底和3月初，大多數家電製造品牌已經恢復生產，但再生產率差異很大。 相對而言，綜合實力雄厚的大型家電製造品牌不僅能克服自身困難，迅速恢復生產，還能盡最大努力動員或協助相關產業鏈的供應商恢復工作。然而，也有不少小型企業的復工率不到30%，甚至有些企業沒有復工。特別是在疫情嚴重的地區湖北，相關的產業鏈在重返工作崗位方面面臨巨大困難。 ... 供應鏈的崩潰中和物流配送的阻礙是企業最難反映的問題中。此外，招聘難度大、成本高也給企業帶來了挑戰，尤其是返崗後防疫成本難以預測，再加上原材料價格普遍上漲，預計今年家電行業的綜合成本將面臨大幅上漲。 2.凝聚行業力量，共克時艱 疫情對全球產業鏈的影響是短期的，而長期的影響是全球貿易的重組。然而，嚴峻的商業環境將迫使一些競爭對手退出行業和市場，所以這是一個洗牌。2020年初，新型冠狀病毒疫情的突然爆發使得本已複雜嚴峻的國內外家電市場環境更加不可預測。因此，面對巨大的困難，業界更需要團結一致。在國家的全力支持和領導下，要積極恢復生產經營，為產業鏈做出應有的貢獻。 ... 3.相信中國家電行業抵禦風險的能力 行業專家認為，對於國內市場來說，疫情的影響是短期的，有必要相信中國家電行業的抗風險能力。首先，隨著電子商務滲透的增加和行業推廣節點的變化，春節後兩個月已經成為家電銷售淡季。此時，疫情不會對家用電器的年銷量產生很大影響。第二，除湖北地區外，全國其他地區的疫情預計將於3月底結束，企業的生產和銷售將逐步恢復。 近十年來，中國家電製造品牌積累和形成的全球化優勢已經非常明顯。疫情不會擾亂和影響中國家電產業鏈的整體優勢。一些具有全球戰略意識的國內企業提前布局，為企業應對危機和可持續發展提供了保障。以海爾為例，設計、製造、營銷「三位一體」的本土化布局已經在全球範圍內實現，海外市場占比超過40%。 ... 此外，智能生產家用電器的大力發展，讓家電自動化生產生成可能，他們對人工勞動力的依賴非常低，基本能實現無人操作，這類智能製造的家電企業生產受疫情影響很小，甚至有的一直在正常接收新的生產訂單。 4.家電業對未來的探索與思考 這次疫情後，促使眾多家電製造品牌對產業的未來進行探索與思考。 一方面，讓更多企業意識到勞動密集型向智能製造轉型的重要性，提上了日程。如何讓生產、物流、信息等要素不斷趨於智能化，整個製造過程供應鏈朝著更加智慧的方向邁進，讓智能製造成為企業的重要引擎，減少對人工的依賴程度，這些都成為亟待解決的課題。 ... 另一方面，如何使布局全球化，分散產業風險，也是已經發展到一定階段和規模的企業必須考慮並開始投資和重視的一個選項，尤其是海外工廠的建設和自有品牌運營系統的推廣。 二、對家電消費的影響 除了口罩、酒精和其他已經成為人們生活新必需品的產品之外，小型消毒器具的銷量也大幅增長。醫療器械，包括空氣凈化器、凈水器和消毒櫃，在電子商務平臺上銷售良好。據京東平臺春節消費大數據顯示，雖然整體家電行業受疫情影響較大，但醫療器械銷量大幅飆升。僅新年伊始前四天，空氣凈化器的營業額同比增長300%以上，凈水器的營業額同比也達到100%以上。傳統的消毒洗衣機、消毒櫃和空氣凈化器仍然熱銷，湖北有些地區甚至賣到脫銷。 ... 對於消費者來說，在新冠疫情期間培養起了健康家電消費意識的同時，購買健康家電時也要注意以下八個細節，以購買適合自己和家人的健康家電。 1.購買品牌。經過多年的市場磨練，一個好的品牌已經建立。它的質量和服務經得起考驗。 2.根據家庭人口選擇，每個家庭的實際情況不一，根據自家需求選擇，切勿跟風。 3.看看要購買的電器的功能是否先進和實用。 4.根據個人喜好，選擇電器的形狀和樣式，記住花哨的有時未必一定是好的。 5.購買常規機器和暢銷產品，不能購買加工產品、老產品、新產品。加工產品、老產品都容易停產，長期配件可能得不到保證；特別是疫情剛過，新產品未經市場測試，質量風險較大。 6.儘量避免購買樣品。因為在家用電器行業有一條不成文的規則：在退貨和更換商品之前更換樣品，在修理不帶附件的機器之前拆卸樣品；即使你只能購買樣品，你也應該在現場嚴格測試機器，並拿出裝箱單來比較附件是否完整。 7.嘗試從該品牌的供應商或批發商那裡購買。價格更便宜，服務質量更安全產品更可靠。 ... 8.選購所有家電還是儘量多對比一下，建議可以在大超市大賣場中選擇型號，了解價格，然後向品牌供應商或批發商講價購買。 三、其它注意事項 最後，還有一個最近在網上被廣泛討論的關於家用電器的話題:「空調能殺死新型冠狀病毒嗎？」 眾所周知，循環空氣的空調是一種空調系統。根據某些品牌在疫情期間過度消費宣傳的做法，消費都一定要清醒認知。例如，空調病毒去除率提高96%，冠狀病毒可被有效殺滅。用空調殺死新型冠狀病毒本身就是一個偽命題。 空調不會殺死病毒。如果在空調上安裝了殺毒過濾網，病毒可以被殺死，但只有一小部分漂浮在空氣中的病毒可以被殺死。附著在固體表面的病毒也不能完全被殺死。 ... 過度的疫情消費也是一種資本家唯利是圖的行為。回歸家電消費本身的價值才是對消費者的尊重，才能走得長遠。 經過2020年家電行業的疫情和發展趨勢，消費者將更加關注家電的健康屬性。例如，去除PM2.5多少是健康的，是否能幫助殺菌也是一種追求健康的表現。 總體來講，2020年下半年，家電市場將要重點面臨此前被壓抑的消費需求，如何更好更快的滿足消費者的需求。無論是普遍消費還是升級消費，預計都將有一個復甦增長期，甚至是爆髮式或報複式增長期。

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